InsurTech Branding

Aufgabe

Die Gründung von assecunet erwuchs aus dem durchschlagenden Erfolg des Vermittlungsportals exali.com. Der Vertrieb des einzigartigen EU-Produkts „Professional Indemnity for Digital Professions“, das in 27 Ländern verfügbar ist, sollte nun über den Managing General Agent (MGA) assecunet europaweit auf das Maklergeschäft ausgeweitet werden. Als First Mover auf dem Markt wollte assecunet kostengünstig in das Umdeckungsgeschäft einsteigen, größere Verträge anstreben und durch einen Stage 3 Full Rollout in Europa ohne eigenes lokales Setup vor Ort präsent sein. In diesem Zuge wurde Agentur 22 damit beauftragt, eine starke Marke zu entwickeln, den Aufbau einer Website voranzutreiben und kooperative Whitelabel-Unterlagen für die Makler zu erstellen.

Umsetzung

Selbstbewusste Positionierung

Für eine klare Positionierung grenzten wir das Angebot von den Wettbewerbern ab und stellten den unvergleichlichen Nutzen für die Zielgruppe in den Fokus.

Die Positionierung von assecunet:
„assecunet ist Europas erster und einziger Managing General Agent (MGA), der eine europaweit gültige Berufshaftpflicht auf 100 % digitalem Weg anbietet und in Sekundenschnelle bestätigt. 
Für Maklergesellschaften und Vermittlungsplattformen ergibt sich aus dem hohen Digitalisierungsgrad eine konkurrenzlos einfache Möglichkeit, Freelancer und KMUs zu versichern. 
assecunets Produkt und System bedeuten also für alle ein sicheres Business.“

Der USP von assecunet: 
„Europas einziger MGA mit sekundenschnell abschließbarer Berufshaftpflicht.“

Einfach ein guter Claim

Bahnbrechende Digitalisierung und umgehende Bestätigung der Berufshaftpflicht – die wegweisende Herangehensweise von assecunet schuf für Maklergesellschaften und Vermittlungsplattformen eine beispiellos unkomplizierte Versicherungslösung für Freelancer und KMUs. Dieses Markenversprechen brachten wir im Claim auf den Punkt:
Simply a safe business

Strategisch zum einzigartigen Erscheinungsbild

Um ein differenzierendes, nachhaltiges, richtungsweisendes und zukunftsfähiges Erscheinungsbild für assecunet zu konzipieren, haben wir uns den Versicherungsmarkt auf europäischer Ebene genauer angesehen.

Fragen, die wir analysierten:

• Wie treten die Marktbegleiter im Bereich der Profesionnal Indemnity Insurance auf? 
• Worin unterscheiden sich die Versicherungsanbieter?
• Wie kann sich assecunet in diesem Umfeld positionieren?

Ergebnisse, die wir recherchierten:

• Blau ist die dominierende Farbe bei Maklern und Versicherern
• Die Versicherer sind bunter und fallen dadurch optisch auf
• Die Bildwelten sind entweder sehr reduziert auf die Branche oder klassisch das Beratungsgespräch

Der Schluss, zu dem wir kamen:
Mit einer Marke wird nicht nur das Markenzeichen verbunden, sondern auch die Farbe, die Tonalität und die Bildwelt. Es empfahl sich daher für assecunet, auch aufgrund der Alleinstellung am Markt, sich vom „Gewohnten und Gelernten“ abzuheben und hier die Kraft des First Movers zu nutzen. Genau hier setzten wir bei der Markenentwicklung an. 

Keyvisual und Farbwelt im uniquen Kosmos

Die Markenfarbe lehnte sich weit aus dem blauen Spektrum und das Keyvisual war nicht von dieser Welt! Mit dem Astronauten und seinem Schutzanzug definierten wir Sicherheit zukunftsweisend und omnipräsent. Die sorgfältige Auswahl von Grüntönen diente nicht nur der harmonischen Ästhetik, sondern betonte auch die Seriosität von assecunet, indem sie eine beruhigende Atmosphäre schuf. Die ausgewogene grüne Palette trug wesentlich dazu bei, Vertrauen und Zuversicht in die angebotenen Dienstleistungen zu vermitteln und unterstrich die nachhaltige Partnerschaft mit den Kunden über die Zeit hinweg.

Unendlich stringentes Logo

Das "a" aus dem modernen Schriftzug von assecunet wurde zum bestimmenden Element der Bildmarke. Quergelegt verschmolzen zwei „a“s zum Unendlichkeitszeichen. So verkörperte das Logo zum ersten die partnerschaftliche Verbindung zwischen assecunet und Kunden, zum zweiten die Kontinuität und Beständigkeit der Dienstleistungen von assecunet. 

Digital Branding im Web

Unser Corporate Design sowie unsere Positionierung für assecunet waren die Basis der neuen Homepage. Hier werden die Websitebesucher vom pionierhaften Astronauten begrüßt und in überzeugender Vorteilskommunikation zur partnerschaftlichen Zusammenarbeit von Makler und Assekuradeur geführt.

InsurTech nahtlos integriert

Die Versicherungsprodukte von assecunet und ihre digitale Konfiguration sollten sich nicht nur technisch, sondern auch visuell perfekt in die Marke von Maklern einfügen. Für die Webintegration sowie die digitalen Versicherungs- und Vertragsunterlagen entwickelten wir die entsprechenden Templates. Flexibel in der Farbgebung und Bildwelt, aber markant in der Typografie, stellten wir ein harmonisches Co-Branding für jeden Anwendungsfall und den gesamten Vertriebsprozess sicher.