Magazin
Mobilität . Branding

Aufgabe

Wie kommuniziert man für ein Autohaus das gewisse Extra, das über den Glanz der großen Automarken BMW, MINI und ALPINA hinausstrahlt? Getreu dem Markenclaim „Das Plus an Leidenschaft“ entschieden wir uns für einen wiederkehrenden Markenbotschafter, der das Markenversprechen von Kathan auf vielen Seiten mit Leben füllt. Das Kathan-Magazin sollte kein klassisches Kundenmagazin eines Autohauses werden. Vielmehr sollte es eine Zeitschrift werden, die man gerne in einer freien Minute in die Hand nimmt und darin schmökert. Informationen mit Mehrwert, Berichte, auf die man sich freut, ein Produkt, über das man gerne spricht. Mit diesem Anspruch gingen wir in die Konzeption und Umsetzung des kompletten Magazins. Dabei immer im Blick: die Markenwerte des Unternehmens – und viel Leidenschaft zwischen den Zeilen.

Umsetzung

Zielorientierte Konzeption

Bei der Konzeption der Kundenzeitschrift dachten wir weit über den Seitenrand hinaus: Ansprechende Reportagen über Modelle von BMW, MINI und ALPINA sollten um spannende Einblicke hinter die Kulissen des Autohauses, inspirierende Ausflugstipps, kulturelle und kulinarische Highlights sowie Interviews mit Persönlichkeiten aus der Region bereichert werden. Von dieser bunten Mischung mit regionalem Bezug versprachen wir uns das bestmögliche Involvement der zuvor segmentierten Zielgruppen.

Redaktion in enger Abstimmung

Im engen Austausch mit der Marketingabteilung des Autohaus Kathan wurde jede Ausgabe des halbjährlich erschienenen Magazins redaktionell durchkonzipiert. Der grundsätzliche Aufbau, die übergeordneten Themenblöcke sowie die Tonalität, die alle auf den Claim des Unternehmens „Das Plus an Leidenschaft“ einzahlten, blieben über alle Magazine hinweg identisch: bewegte Leidenschaft, lokale Leidenschaft, persönliche Leidenschaft. Gemeinsam sammelten wir für die Kategorien Themen, die sowohl zum Autohaus Kathan passten als auch den Kunden einen Mehrwert boten und die Lust zum Lesen anregten.

Umsetzung aus einem Guss

Sobald die Themen standen, ging es gemeinschaftlich an die Umsetzung. Einige Texte kamen direkt von den Mitarbeitern des Autohaus Kathan und wurden von uns im Sinne einer einheitlichen Marken-Tonalität redigiert. Andere Artikel stammten direkt aus unserer Feder. Die grafische Umsetzung vom ersten Entwurf bis hin zur Reinzeichnung lag komplett in unserer Hand und stellte Jahr für Jahr ein Highlight für unsere Grafikabteilung dar.

Erfolgreiches Content-Marketing

Eine konstante Auflagenstärke von 12.000 Exemplaren pro halbjährlicher Ausgabe spiegelte die durchgehend positive Resonanz wider: Mit dem Kathan-Magazin war es gelungen, die Markenwerte des Unternehmens in einer Kombination aus Information, persönlicher Note und regionaler Relevanz erfolgreich an die Bestandskunden heranzutragen. Und nicht nur die: Auch Anzeigenkunden waren begeistert und buchten fleißig die begehrten Plätze im Kathan-Magazin, wodurch ein Teil der Produktionskosten refinanziert wurde.

Kunde