Video Ads und Erklärfilme
Konsumgüter . Online Marketing

Aufgabe

Gemäß dem Markenversprechen „Wir drucken Ideen“ pflegt Avery Zweckform ein innovatives Produktmanagement. So wird das Portfolio an selbstklebenden Etiketten laufend um Nachhaltigkeitsaspekte und neue Anwendungsmöglichkeiten erweitert, die sich über die hauseigene Onlinedruckerei bequem in beliebiger Auflage nutzen lassen. In der Vermarktung und im Verkauf setzt Avery Zweckform auf Video Ads und Erklärfilme, die auf YouTube, Google und Landingpages ausgespielt werden. Agentur 22 ist hierfür seit vielen Jahren ein gern gesehener Drehbuchautor, Regisseur und Videoproduzent.

Umsetzung

Alle Schritte und Schnitte inhouse

Ein Texter, ein Artdirector, eine Account- und Projektmanagerin – mehr brauchte es bei Agentur 22 nicht, um für Avery Zweckform mit moderatem Budget große Werbewirkung zu produzieren. Alle dafür notwendigen Schritte und Schnitte gingen wir inhouse. Zunächst erarbeiteten Text und Art ein Storyboard, das mit dem Kunden abgestimmt wurde. In Vorbereitung auf die Videoproduktion konnten wir Bilder von Avery Zweckform nutzen, freistellen, anpassen und mit eigenen Ideen kombinieren, während wir für erklärende Parts Illustrationen entweder selbst erstellten oder aus Bilddatenbanken heranzogen. Animiert wurden die Videoelemente von uns in Adobe After Effects, aus dem heraus auch der fertige Schnitt erstellt und im Hoch- und Querformat an den Kunden übergeben wurde. 

Verschiedenste Videoformate aus einem Guss

Von der knackigen 6-sekündigen Bumper Ad bis zum erklärenden 75-Sekünder gab es innerhalb jedes Projekts unterschiedliche Videoformate zu berücksichtigen. Für Wording und Visualisierung bedeutete das: prägnante, fesselnde Botschaften im Kurzformat und leichte, überzeugende Sprache in der Langversion. Um effizient allen Ansprüchen gerecht zu werden, konzipierten wir jedes Storyboard in einem Baukastensystem, das sich vorausschauend in „snackable“ Content-Snippets aufteilen ließ. Vom packenden werblichen Einstieg über eingängige Vorteilskommunikation bis zu den inspirierenden Anwendungsbeispielen und aktivierenden Anleitungen, wie einfach sich das jeweilige Angebot nutzen lässt, kam somit jede Videokampagne in ihren unterschiedlichsten Formaten verbal und visuell aus einem einheitlichen und wiedererkennbaren Guss.

Adaption in 8 weitere Sprachen

Der Erfolg unserer deutschsprachigen Video Ads und Erklärfilme auf YouTube, Google und den unternehmenseigenen Landingpages hat Avery Zweckform überzeugt – so sehr, dass wir sechs unserer Videokampagnen in acht weitere Sprachen übersetzen durften. Dadurch konnte die audiovisuelle Vermarktung von Etiketten-Designer, Anhänger, QR-Code-Etiketten, Ultra Tabs, Bagassepapier-Etiketten sowie Pick & Mix auch auf dem britischen, polnischen, tschechischen, slowakischen, rumänischen, ungarischen, kroatischen, griechischen und skandinavischen Markt erfolgreich ausgerollt werden.

Kunde