Product-Launch Landliebe

Aufgabe

Landliebe hatte verkaufsorientiert die Marke geschärft und DMK Eis legte nach. Zum Launch von Landliebe Eiscreme im 500-g-Becher und als Stileis im Multipack wurde Agentur 22 mit den verkaufsfördernden Maßnahmen betraut. Die Promotion sollte an die laufende Kampagne der Marke Landliebe andocken und die positive Wahrnehmung in Kaufentscheidungen und weitere Listungen im Handel übersetzen.

Umsetzung

Erinnerungswürdige Botschaft

Die laufende Markenkampagne von Landliebe entführte Erwachsene von heute in eine Zeit und Welt, die noch in Ordnung war. Im Fokus der Werbespots standen lustige Anekdoten aus der idyllischen Kindheit. Diesen „Weißt du noch?“-Gedanken griffen wir für die Produkteinführungspromotion der neuen Landliebe Eisprodukte von DMK Eis auf. Es ging uns um Gemeinschaft, Momente, die fröhlich zusammenschweißten, und um ein Eis, das dabei zum stillen Helden wurde. Mit kindlicher Neugier und Freude fragten wir also: „Weißt du noch … unsere Eisbande?“

Promote, Sell-out, Sell-in

Mit dem Keyvisual brachten wir ein Stückchen Kindheit zurück. Nun ging es darum, Landliebe Eiscreme im Markt und Handel nach vorn zu bringen. Hierfür setzten wir einen Aktionsplan mit zwei Wellen auf. Für die erste Welle konzipierten wir ein marken- und zielgruppengerechtes Gewinnspiel, das die Themen Familienglück und Eisgenuss in den Fokus hob. Mit dem reichweitenstarken Erfolg im Rücken wurden in der zweiten Welle weitere Abverkäufe sowie Hineinverkäufe forciert.

Werbedruck und Zielgruppenbindung

Die Ausspielung der zweistufigen Promotion erstreckte sich von April bis Juli über Digital Out-of-Home in 5 Großstädten und Einkaufswagen-Branding in 70 Märkten. Zentrale Anlaufstelle für die Zielgruppenaktivierung war die Aktionswebsite www.landliebe-eiscreme.de, die mit ihren täglichen Gewinnchancen auch erheblich zur Zielgruppenbindung beitrug. Mit rund 88.000 Teilnahmen wurden die Bekanntheit und Beliebtheit von Landliebe Eiscreme ganz im Sinne von Rotationssteigerung und Wiederkäufen am POS entscheidend gestärkt.