Rebranding und Webrelaunch

Aufgabe

Aus dem Umzugsunternehmen Nr. 1 im Großraum München ist in den vergangenen Jahren ein Multilogistik-Unternehmen erwachsen, das Umzüge, Möbellogistik, Lagerung und weitere Leistungen unter einem Dach vereint. Die Kernzielgruppe Unternehmen erweiterte sich dementsprechend um Möbelhersteller und -händler, die national wie international bedient werden konnten. Die gewachsene Größe, Schlagkraft und Ausrichtung von Paulus sollte in einem neuen Markenauftritt und entsprechenden Webauftritt sichtbar werden. Jetzt waren unser strategisch-kreatives Vorgehen im Branding und unsere technischen Skills für Digital Experience gefragt.

Umsetzung

Kundennutzen im Fokus

Ob Umzug, Neumöbel, Ausmisten, Einlagern, IT oder Stuhlreinigung – „Paulus ist für den Menschen der einfachste und umfassendste Weg, sein geschäftliches Umfeld zu verbessern.“ Ausgehend von diesem USP haben wir im Wording – business- und serviceorientiert – immer den Kundennutzen fokussiert. So entstanden Botschaften wie „Wir realisieren neue Strukturen“ für interne Umzüge, „Wir übernehmen Ihre Aufbewahrungspflicht“ fürs Aktenarchiv oder „Wir komplettieren Ihren Direktvertrieb“ für Möbeltransporte.

Bewegung im Business

Mit dem Markenversprechen „Logistik beginnt hier“ signalisierten wir Unternehmen, Möbelherstellern und -händlern unmissverständlich, dass mit Paulus viel Bewegung ins Business kommt. Dynamische Bilder und animierte Logo-Elemente gaben dem neuen Erscheinungsbild den entsprechenden Drive mit. Die Fotos dazu kamen von einem Shooting, das wir auf dem Firmengelände von Paulus durchgeführt hatten.

Web und App clever verknüpft

Vier primäre Menüpunkte führen in das neue Leistungsportfolio von Paulus. Auf insgesamt 15 Leistungsseiten mit sinnvollen Crossverlinkungen werden die Zielgruppen nutzen- und vorteilsorientiert abgeholt, während die Metanavi motivierende Einblicke in die Seele des Unternehmens eröffnet. Die Website wurde von unseren Entwicklern programmiert und unseren Onlinern befüllt. Als zertifizierter Pimcore Silver Partner haben wir dafür das gleichnamige Content-Management-System genutzt. Pimcore ermöglichte nicht nur eine reibungslose Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes der Marke Paulus, sondern brachte auch technische Neuerungen für die Paulus-Website mit. Über den prominent hervorgehobenen Button „Angebot“ im Navigationsmenü erhielten Geschäfts- und Privatkunden Zugriff auf die entsprechenden Kontaktformulare. Auch das Anfragetool von mymovingpartner wurde eingebunden, um Usern eine intuitive Online-Umzugsplanung anzubieten. Last but not least wurde die Schnittstelle von Personio integriert – so konnte Paulus direkt aus seinem HR-Tool heraus Jobangebote auf der Website ausspielen und Bewerbungen wiederum direkt in Personio entgegennehmen. Beste Voraussetzungen also für ein weiteres Wachstum des Multilogistik-Unternehmens.