Markenlaunch Möbelmarke

Aufgabe

Das geschäftsführende Ehepaar von Ramsteiner Industrieverpackungen, Sarina und Marc Michels, kam zu Agentur 22 mit einem Herzensprojekt: Ihre (ursprünglich für eine Hochzeit entwickelten) Massivholzmöbel im Palettendesign sollten unter einer eigenständigen Marke regional und zielgruppengerecht vermarktet werden. Schließlich war das Möbelsortiment seit seiner romantischen Entstehung um einige Stücke und Weiterentwicklungen im eigenen Familienkreis gewachsen. Unsere Aufgabe bestand in der Entwicklung einer Markenstrategie inklusive Positionierung und USP, in der Kreation eines Markenerscheinungsbildes und in der Konzeption einer langfristigen Kommunikationsstrategie – Stichwort: Brand Story und Storytelling.

Umsetzung

Stark positioniert

Nach eingehender Analyse unseres Neukunden und seines Herzensprojekts war klar: Hier wurden Palettenmöbel neu gedacht. Die neue Möbelmarke von Ramsteiner verband den beliebten Designtrend mit besserer Qualität (Massivholz), Praktikabilität (einfache Montage und Lagerung), Flexibilität (Module) sowie Nachhaltigkeit (regionale Lieferkette, unbehandeltes Holz) und sympathischer Regionalität (Schwarzwald). Daraus leiteten wir den USP der neuen Möbelmarke ab: „Holz, wie es sein soll, für Möbel, wie ihr sie haben wollt.“

Eine Marke mit zwei Dimensionen

Beim Naming, Claim und Corporate Design konzentrierten wir uns auf die Geschichte einer Marke, die ihre Wurzeln tief im Schwarzwald hat – einem Ort, an dem Natur und Handwerk seit jeher im Einklang stehen. In diesem harmonischen Kontext wollten wir Raum geben für Entspannung, die zum Durchatmen einlädt, und eine Atmosphäre entstehen lassen, in der sich Menschen geborgen fühlen. Aus diesen Überlegungen entstand das Erscheinungsbild rund um den neuen Markennamen, der auf zwei Arten gelesen werden konnte: „forestmade“ wie waldgemacht und „for rest made“ zum komfortablen Ausruhen.

Erweiterte Markenarchitektur

Die Präsentation beim Kunden stieß auf Begeisterung und setzte einen frischen Impuls, der zu einem erweiterten Ansatz der Markenarchitektur führte. Die Marke „forestmade“ mit dem Claim „Möbel, natürlich aus dem Schwarzwald“ sollte wie konzipiert gelauncht werden und sich einer neuen Dachmarke namens „Holzmichels“ unterordnen. Dies bot den Vorteil, dass der Nachname des Gründerpaares eingebunden wurde und gleichzeitig Raum für zukünftige Geschäftszweige unter dieser Dachmarke entstand. Jetzt ging es nur noch darum, ein Firmenlogo für „Holzmichels“ zu entwickeln, das sich harmonisch in das Gesamterscheinungsbild einfügt.

Symbiotisches Logo

Für das Logo der Dachmarke „Holzmichels“ haben wir eine klare und geradlinige Schrift gewählt, die dennoch die Modularität und Vielseitigkeit der ursprünglichen Herkunft – den Paletten – harmonisch widerspiegelt. Ein besonderes Highlight bildete die spielerische Integration des „H“ für Holz in das „M“ für Michels. Dieses symbiotische Design schuf nicht nur einen einzigartigen Wiedererkennungswert, sondern bildete auch die Grundlage für ein eigenständiges Logo-Icon, das unabhängig vom Schriftzug vielseitig einsetzbar wurde.

Weitreichendes Storytelling

Wir ließen das neue Markengespann, forestmade von Holzmichels, nicht nur gut aussehen, wir gaben ihm auch eine fesselnde Brand Story mit. Noch vor dem Markenlaunch sammelten wir über 20 Highlightthemen, die Holzmichels und forestmade über die eigene Marke, ihre Produkte und Leistungen sowie an besonderen Tagen im Jahreskalender erzählen konnte. Ganz im Sinne eines eingängigen Storytellings entstand so ein stringenter, roter Faden für eine langfristig bewegende Markenkommunikation.