Onlineshop Möbelmarke

Aufgabe

Ramsteiner Industrieverpackungen wollte unter einem eigenständigen Markennamen eine eigenständige Produktlinie auf den Markt bringen: Massivholzmöbel im Palettendesign. Nachdem Agentur 22 das Corporate Branding (Holzmichels) und Product Branding (Forestmade) vom USP über das Naming und den Claim bis zum Erscheinungsbild abgeschlossen hatte, standen nun die Konzeption und der Launch des Onlineshops auf dem Plan. Die Domain stand bereit, als E-Commerce-Plattform wurde Shopify ausgewählt. Höchste Zeit, holzmichels.com strategisch und kreativ mit Leben zu füllen.

Umsetzung

Strukturiert für beide Zielgruppen

Holzmichels hatte für sein Möbelsortiment zwei Zielgruppen im Visier: Gewerbekunden sollte das einheitlich designte Event- und Gastromobiliar zur Miete und zum Kauf angeboten werden. Privatkunden bekamen die Wahl zwischen Indoor- und Outdoormöbeln. Dementsprechend strukturierten wir das Herzstück des Onlineshops in vier zielgenaue Angebotsseiten. Hinzu kamen eine Startseite und eine Über-uns-Seite, die sowohl die Zielgruppenführung als auch die übergreifende Vorteilskommunikation übernahmen. Zur Klärung von individuellen Anfragen wurde eine Kontaktseite mit Kontaktformular bedacht.

SEO meets USP

Mit der klaren Aufteilung der Shopseiten konnte die Keywordrecherche starten und ein gezieltes Keyword-Mapping erfolgen. Unser Copywriting verband die suchmaschinenrelevanten Terme konsequent mit dem einzigartigen Verkaufsvorteil der Marke Holzmichels. Von den Metatitles und -descriptions über den Header und das Intro der Startseite bis zum wiederkehrenden Footer wurde „das trendbewusste Design von Palettenmöbeln in der Qualität von Massivholzmöbeln“ in variantenreichem Wording stringent kommuniziert.

Vorteile auf ganzer Produktlinie

Mit Icon-Sprache und Textinseln wurde die Vorteilskommunikation von Holzmichels prominent in Szene gesetzt. Die Nachhaltigkeit, Qualität, Modularität, Flexibilität und das inspirierend einheitliche Design der Möbelprodukte gipfelten in einem markanten Produktlinien-Namen, der auf zwei Arten gelesen werden konnte: „forestmade“ mit FSC-Siegel und „for rest made“ zum komfortablen Ausruhen. Wie ein hochwertiges Gütesiegel zog sich die Produktlinie durch die Header und Copies des gesamten Onlineshops. Sowohl die Bildwelt als auch die Farbgebung des Screendesigns machten das Markenbild und die Aussage des Markenversprechens komplett: „Möbel, natürlich aus dem Schwarzwald!“

Flow statt Absprung

Ob vom Mietangebot zum Kaufangebot oder vom Indoor- zum Outdoorsortiment – mit geschickt platzierten Störern hielten wir die User im Flow, damit sie das Produkt ihrer Begierde gut finden konnten. Der Check-out erfolgte unkompliziert über die Bestellstrecke von Shopify.

SEA und Social Media

Bis hierhin lagen wir gut im schlanken Budgetplan und machten bei der aktiven Bewerbung des Shops genauso effizient weiter. Als Hilfe zur dauerhaften Selbsthilfe konzipierten wir ein einfach zu adaptierendes Konzept für Google RDA, Instagram und Pinterest. Seither machen in diesen Kanälen vielsagende Bilder und unterstützende Texte immer wieder Lust auf einen Besuch von holzmichels.com.