Markenrelaunch Stadtwerke

Aufgabe

Die Stadtwerke Fürstenfeldbruck hatten einen Strategieworkshop durchgeführt, um ihre Marke vom Wettbewerb zu differenzieren und nutzenorientiert gegenüber ihren Zielgruppen – B2B wie B2C – zu positionieren. Als Kernwert kristallisierte sich „Mein Nachbar, der Einfach-Macher“ heraus, als Markenattribute wurden „regional“, „Problemlöser“ und „Einfach mal machen“ identifiziert. Nun war Agentur 22 am Zug. Wir sollten die unkomplizierte und unterstützende Natur der Stadtwerke Fürstenfeldbruck, die wie ein guter Nachbar immer ansprechbar und hilfsbereit sind, die klare Nummer eins in der Region sind und sich persönlich um die Anliegen der Kunden kümmern, werblich auf den Punkt bringen.

Umsetzung

Empathischer Claim

Aufgrund der Workshopergebnisse musste zunächst der Claim überarbeitet werden, da der bisherige „Mit Energie vor Ort“ die gewünschte Leichtigkeit, Einfachheit und nachbarschaftliche Unterstützung vermissen ließ. Um uns die Zielsetzung konkret vor Augen zu führen, fassten wir die Positionierung mit einer gewissen Emotionalität zusammen:

• Nichts ist besser als Menschen, die unkompliziert sind.
• Menschen, die einfach da sind und mich unterstützen.
• Menschen, die dafür sorgen, dass alles funktioniert.
• Menschen, die immer greifbar sind.
  

Aus dieser Positionierung heraus haben wir den neuen Claim entwickelt: „Einfach für Sie nah.“ Dieser Claim vereinte alle gewünschten Aspekte:

• Einfach: Die Stadtwerke Fürstenfeldbruck stehen für unkomplizierte Lösungen und die Philosophie „Einfach mal machen“.
• für Sie: Die Stadtwerke sind der Problemlöser „für Sie“ und setzen den Fokus auf den Menschen.
• nah: Die Stadtwerke sind regional verankert und agieren als „Nachbar“.

Leichtigkeit im Corporate Design

Das von uns neu entwickelte Corporate Design der Stadtwerke Fürstenfeldbruck umfasste eine moderne und ansprechende Gestaltung, die die Kernbotschaften der Marke widerspiegelten.

Innerhalb eines stringenten Farbkonzepts wurden sowohl die Dachmarke, also die Stadtwerke Fürstenfeldbruck, als auch die AmperOase, das von den Stadtwerken betriebene Freizeitbad, sichtbar und grenzten sich dennoch zueinander ab. Während Blau und Grün in den Kommunikationsmitteln als Primärfarben durch die Dachmarke gesetzt wurden, dienten bei der AmperOase die Primärfarben Gelb und Blau als klare Erkennung.

Verschiedene Gestaltungselemente, wie zum Beispiel eine eingefärbte Welle, die als Absenderbereich dient und weiterführende Informationen, Copytexte und den Claim beherbergt, banden sich harmonisch in das neue Corporate Design ein.

Nahbare Bildwelt

Das neu entwickelte Bildkonzept unterstrich den Kernwert der Menschlichkeit als wichtigen Markeneckpfeiler und half dabei, die Positionierung visuell zu kommunizieren. Die Bildsprache wurde in zwei klare Ebenen unterteilt:

1. Vordergrund: Der Mensch steht im Mittelpunkt. Die persönliche Komponente sorgt für einen emotionalisierten Einstieg in die Botschaft und erleichtert die Identifizierung der Zielgruppe mit dem Inhalt.
2. Hintergrund: Der Hintergrund dient der Kontextualisierung und liegt meist in der Unschärfe. Er gibt Einblicke in das Leben der dargestellten Personen, den Bezug zur Marke, zu einem Produkt bzw. Dienstleistung (z.B. Solardach, E-Autos) oder zur Region selbst.