Messe EuroShop

Aufgabe

Zur EuroShop 2026 in Düsseldorf stand Wanzl vor der Aufgabe, sein kreatives und ganzheitliches Potenzial für den Handel klar und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren. Ziel war es, die eigene Kompetenz als Full-Service-Anbieter erlebbar zu machen – von der Planung über die Einrichtung bis hin zu smarten Technologien im Supermarkt. Nachdem wir bereits bei der EuroShop 2023 die Messekommunikation verantwortet und uns in einem Agentur-Pitch durchgesetzt hatten, war klar: Auch für 2026 sollte die strategische und kreative Umsetzung der Messekommunikation wieder bei Agentur 22 liegen. Unsere Aufgabe bestand darin, ein prägnantes Messemotto sowie ein starkes Keyvisual zu entwickeln, die den ganzheitlichen Ansatz unseres Kunden auf den Punkt bringen und gleichzeitig Raum für Inspiration, Innovation und neue Geschäftschancen im Einzelhandel eröffnen.

Umsetzung

Im gemeinsamen Workshop zur strategischen Basis

Am Anfang des Projekts stand ein intensiver Strategieworkshop mit dem Kunden – ein Vorgehen, das für unsere Agentur typisch ist und bewusst als dialogfreudiger Denkraum genutzt wird, um ein gemeinsames Verständnis für die Werbestrategie zu entwickeln. In einem offenen, konstruktiven Austausch wurden Ziele, Zielgruppen, Marktanforderungen und Zukunftsthemen des Handels diskutiert, hinterfragt und geschärft. Dabei ging es weniger um fertige Lösungen als um das gemeinsame Verständnis von Potenzialen und Chancen, die sich im stationären Handel eröffnen. Zum Abschluss des Workshops verdichteten sich die gewonnenen Erkenntnisse zu einem zentralen Gedanken, der als strategischer Arbeitstitel den weiteren kreativen Weg vorgab: „Window of Opportunities“.

Ein Messemotto, das Chancen eröffnet

Die Kreation des Messemottos begann mit dem Blick ins Schaufenster des gemeinsam erarbeiteten Workshopergebnisses: Was entsteht, wenn man Handel ganzheitlich denkt – vom Einkaufswagen bis zum letzten Scan an der Kasse – und um Innovationen erweitert? Chancen für Retailer, Flächen besser zu nutzen, Prozesse smarter zu gestalten und Einkaufserlebnisse neu zu definieren. Auf dieser Grundlage suchten wir nach einem Begriff, der den chancenreichen Mehrwert von Wanzl aktivierend, international und zukunftsgerichtet transportiert.
 
So entstand „Creating Shopportunities“ – ein bewusst neu geschaffenes Wort, das die Chancen für Verkäufer und die Einkaufserlebnisse für Käufer in den Mittelpunkt stellt. „Creating“ steht für den kreativen und strategischen Gestaltungsprozess, „Shopportunities“ für die Vielzahl an Möglichkeiten, die aus der Verbindung von Raum, Technologie und Know-how entstehen. Das Messemotto spiegelt damit exakt die Haltung von Wanzl wider: Einzelhandel nicht nur auszustatten, sondern Chancen zu schaffen – individuell, durchdacht und immer mit Blick auf den Erfolg am Point of Sale.

Sichtbar ganzheitliche Denke im Keyvisual

Das Keyvisual der Messekommunikation übersetzt den ganzheitlichen Lösungsanspruch unseres Kunden in ein starkes, sofort verständliches Bild: Ein kompletter Supermarkt, reduziert auf einen kompakten Glaswürfel. In dieser Miniaturwelt rücken alle Elemente des Handels – vom Einkaufswagen über Regal- und Warenpräsentation bis hin zu smarten Kassensystemen – enger zusammen und ergeben ein funktionierendes Ganzes. Der transparente Würfel steht dabei bewusst für Offenheit, Klarheit und Vernetzung und macht den holistischen Ansatz von Wanzl greifbar. Das Keyvisual zur Messe EuroShop 2026 zeigt, dass moderner Handel kein Sammelsurium einzelner Lösungen ist, sondern ein durchdachtes System – präzise geplant, vollständig umgesetzt und aus einer Hand realisiert.