Rebranding und Retail Marketing

Aufgabe

Das Rebranding der Bäckerei Konditorei Ziegler begann als singuläres Retail-Marketing-Projekt. Agentur 22 wurde mit der Vermarktung einer Filiale betraut und erhielt für die Optimierung des bestehenden Markenauftritts am POS vertrauensvoll freie Hand. Das Briefing an uns selbst: Wie können wir das zentrale Markenversprechen, „Echte Münchner Brotliebe“, markenstark, zielgruppenrelevant und verkaufsfördernd in eine langfristig aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation übertragen? Basierend auf dem Claim machten wir uns an die Neukonzeption von Logo, Farbwelt, Bildwelt, Tonalität und Wording – mit strategisch-kreativem Fokus auf erfolgreiches Retail Marketing.

Umsetzung

Echte Marke. Echter Nutzen.

Beim Rebranding der Traditionsbäckerei Ziegler wendeten wir uns zuerst den zentralen Botschaften zu, die die Werte der Marke mit dem Nutzen für die Zielgruppe verbinden sollten. Ganz im Sinne einer stringenten Marken- und Nutzenkommunikation entwickelten wir ein Wording mit prägnantem Duktus, das auf dem Markenclaim „Echte Münchner Brotliebe“ aufsetzte.

Beispiele der neuen Markenbotschaften: 

• Echte Tradition. Echt von hier.
• Echtes Handwerk. Echter Unterschied.
• Echte Kruste. Echter Genuss.

Echte Bildwelt. Echter Appetit.

Die neukonzipierte Bildwelt verstärkte die echten Werte und Mehrwerte mit hoher Authentizität und appetitanregender Ästhetik. Die situativen, puristischen, dunkel umrandeten Motive stellen das Handwerk und das Produkt wie einen Lichtblick in den Fokus. Man sieht und spürt regelrecht, mit welcher Liebe bei Ziegler echte Köstlichkeiten und urtypische Spezialitäten gebacken werden. 

Von der Einzelfiliale zum übergreifenden Roll-out 

Der Kunde war angetan vom Rebranding der Marke Ziegler, das gemäß Projektauftrag von Agentur 22 finalisiert und in der Filiale umgesetzt wurde. Bei Ziegler entstand der Wunsch, das neue Brand Design auf alle 20 Filialen zu übertragen und den Projektumfang auf das gesamte Retail Marketing auszuweiten.

Einheitliche Filialgestaltung

Logo, Bildwelt, Farbwelt, Schriften, Tonalität – bei der Neugestaltung weiterer Filialen wurde das Rebranding der Marke Ziegler konsequent fortgeführt. Wiedererkennbar wird die Außenwerbung von einheitlichen Fassadenschildern, Beachflags und Fahnen bestimmt. Die Marken- und Nutzenkommunikation kommt prominent auf großen Schaufensterfolien zum Einsatz und macht Appetit auf mehr. 

Auch im Innenraum der Filialen ist das neue Retail Marketing allgegenwärtig. Die authentische Bildwelt und prägnante Tonalität prägen die Kommunikation auf Tapeten, Folien, Postern, Brottüten und mehr.

Markenkonsistente Verkaufsförderung

Auch die punktuelle Bewerbung von Aktionen am POS bindet sich nahtlos in den Stil der Markenkommunikation ein. Sei es eine Gutscheinaktion, ein Aktionsangebot zum Brunch oder eine 
Kundenbindungsmaßnahme wie die Kundenkarte und App: Alle verkaufsfördernden Maßnahmen sprechen eine wiedererkennbar einheitliche Sprache mit verkaufsstarken Argumenten.

Erfolgreiche Sortimentseinführung 

Die Skalierbarkeit des Rebrandings haben wir bei der Einführung eines neuen Sortiments unter Beweis gestellt. Für die Bewerbung von 
Kugeleis, Eisbechern und Eisgetränken wurde ein eigenständiger Farbcode mit den bestehenden Gestaltungselementen des Rebrandings kombiniert. Auffällig und eindeutig neu wurde so das frischgebackene Sortiment auf Eistruhen, Beachflags, Kioskfähnchen und Eiskarten verkaufsfördernd in Szene gesetzt.