Houdek - Ein Kunde der Marketingagentur in München
Houdek

Die Markteinführung des Kabanossnacks K’s haben wir mit knackigem Branding, Campaigning, Sales- und Online-Marketing genüsslich an den Start gebracht.

Kurzfassung als PDF
 
Houdek - Ein Kunde der Marketingagentur in München

In K’s of hunger
3 in einem Slogan: Produktname, Aussprache, Einsatzzweck.

Houdek - Ein Kunde der Marketingagentur in München

Skalierbare Impulse
Anreiz für immer und überall – genau wie der Snack.

Houdek - Ein Kunde der Marketingagentur in München

Alle angebissen
Absatz- und umsatzstarke Kommunikation.

Aufgabe

Als Houdek mit einem neuen Food-Produkt in einen bereits sehr breiten Markt einsteigen wollte, ging es um die Wurst. Als erstes galt es den Produktnamen verständlich zu machen, dann den Kabanossnack K’s erfolgreich bei der anvisierten Zielgruppe und im Handel zu etablieren.

Leistungen

Markenauftritt

Kampagne

VKF

Website

Content-Marketing

Umsetzung

Ein Slogan mit vielen Anreizen

Damit der Kabanossnack, kurz K’s, den Verbrauchern in jeder Hinsicht leicht über die Lippen ging, haben wir zuerst einen unmissverständlichen Slogan entwickelt. „In K‘s of hunger“ erklärte sowohl die Aussprache des Produktnamens auch den Einsatzzweck. Doch damit nicht genug! Um weitere Verwendungsanreize für den Snack im Hosentaschenformat zu schaffen, deklinierten wir den Slogan für verschiedene Freizeitaktivitäten wie Sport, Kino und Musik durch. Somit konnten wir das Produkt zielgruppenrelevant mit emotionalen Inhalten und aufregenden Events verknüpfen.

 

Ein Kommunikationsmix zum Anbeißen

In der Kommunikation stand die junge Produktmarke mit ihrem traditionellen Background immer im Mittelpunkt des Geschehens: Bei Musikfestivals als Sponsor, bei Kino-Events, auf Messen, im aktiven Sport und natürlich in der klassischen Werbung. K’s wurde über Anzeigen, Plakate, Leinwände, Samplings, Merchandising und mehr beworben. Immer nah an der Zielgruppe. Neben den klassischen Werbemitteln kreierten wir auch den Onlineauftritt: die Website wurde durch kontinuierliches Content-Marketing gestützt und blieb für die Zielgruppe dynamisch und faszinierend.

 

Über den Handel in den Magen

Den Abverkauf von K‘s unterstützen wir sowohl im Handelsmarketing als auch am POS. Hier entwickelten wir ein zielführendes Maßnahmenpaket aus Zweitplatzierungsdisplay, Regalkarton, Thekenkarton, Multipacks, Clipstrips und sorgten mit Cross-Selling-Promotions für Durchsatz im Markt. Durch Gewinnspiele und verschiedenen Aktionen steigerten wir Aufmerksamkeit beim Endverbraucher und konnten so die Verkäufe erhöhen. Und das Ergebnis schmeckte allen: Houdek, dem Handel sowie den Verbrauchern.

 
Houdek - Ein Kunde der Marketingagentur in München
Houdek - Ein Kunde der Marketingagentur in München

Kunde

Die Rudolf und Robert Houdek GmbH ist ein deutscher Nahrungsmittelhersteller und gehört mit seinen Produktionsstätten in Arzberg und Glonn sowie der Verwaltung in Starnberg zu den 20 größten fleischverarbeitenden Betrieben Deutschlands und führenden Nahrungsmittelunternehmen in Bayern.

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