Marktdefinition: Zielgruppe & Personas definieren

Masterplan

Was erwartet Sie dort, wo Sie hinwollen? Wir haben ein Auge darauf. Welche sind die zugrunde liegenden Bedürfnisse für Kaufentscheidungen? Wer sind Ihre tatsächlichen Wettbewerber? Welche Absatzmittler existieren oder könnten genutzt werden? Wie und wo kann auf den Markt Einfluss genommen werden? Erwarten Sie von unserer Marktdefinition nicht weniger als einen strategisch ausgereiften Masterplan für Ihre Kommunikation!

Leistungsspektrum

Als Agentur beherrschen wir das große Ganze. Als Freund Ihrer Marke setzen wir genau dort an, wo Sie alleine nicht weiterkommen.

Dimensionen

Inhalt (Bedürfnis)
Raum (Region)
Zeit (Jahr o. ä.)

Marktsegmentierung

Geografische Kriterien
Soziodemografische Kriterien
Psychografische Kriterien
Verhaltensorientierte Kriterien

Personadefinition

Interviews
Marktforschung
Workshops

Marktpotential

Verwender
unerschlossenes Volumen
nicht erreichbares Volumen

Zielgruppensegmentierung

Käufer
Entscheider
Anwender

Customer Journey

Attention & Awareness
Interest & Consideration
Desire
Action & Kauf
Loyalty

Unsere Herangehensweise

Wer Menschen zu etwas bewegen will, muss persönlich auf sie eingehen. Dafür schaffen wir mit einer gründlichen Marktdefinition die besten Voraussetzungen. Analytisch und anhand einer Personadefinition entwickeln wir einen Fahrplan, wer wann, wie und wo bei seinen Bedürfnissen zu packen ist.

Startklar durch Zielgruppensegmentierung
Wer sind Ihre Adressaten? Und wenn ja, wie viele? Wir finden es heraus. Jeder Mensch kauft nach seinem persönlichen Nutzen. Daher lohnt es sich, bei den Beweggründen ganz genau hinzusehen: Sind diese immer dieselben oder lassen sich differenzierte Cluster bilden?

Spitzer durch Personadefinition
Mit jeder Persona geben wir einem Zielgruppen-Cluster ein Gesicht. Personas geben einen Einblick, wie, wann und warum potenzielle Kunden Kaufentscheidungen treffen. Und wir erfahren anhand ihres Lebensstils, wo sie am besten zu erreichen sind.

Punktgenau durch Customer-Journeys
Jede Kaufentscheidung durchläuft fünf Phasen, auf die Sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort Einfluss nehmen können. Deshalb ist es von großer Bedeutung, die Reise des Kunden (Customer-Journey) von der Anbahnung bis zur Erfüllung seines Bedürfnisses zu kennen.

Zielsicher in der Kommunikation
Auf Grundlage klar definierter Zielgruppen, Personas und Customer-Journeys lassen sich Ansprache und Inhalte Ihrer Kommunikationsmaßnahmen treffsicher optimieren. Wir liefern Ihnen einen Redaktions- und Mediaplan, der die Informationsbedürfnisse und Erwartungen potenzieller Kunden zielführend bedient.

Wohin eine gute Marktdefinition führen kann

Wir sind Freunde von bewegenden Inhalten

Content-Marketing

Multi-Channel-Kampagne

Wir sind Freunde von überraschend überzeugenden Botschaften

Brandstory – So wird Ihre Marke zum Bestseller

Erinnern Sie sich an Ihr letztes Buch? Wahrscheinlich ja. Erinnern Sie sich an Ihre letzte Broschüre? Vermutlich weniger. Höchste Zeit, dass Marken auf Geschichten setzen.

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Wie findet eine Marke ihren USP?

Solange Sie keine Antwort auf diese Fragestellung haben, werden sich auch Ihre Zielgruppen fragen, warum sie bei Kaufentscheidungen ausgerechnet Ihre Marke bevorzugen sollten. Als „A friend for your brand“ zeigen wir Ihnen in diesem Whitepaper gerne auf, wie Sie Ihre „Unique Selling Proposition“ finden können.

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Wie wird Employer Branding sinnstiftend effektiv?

Wann immer das Angebot größer als die Nachfrage wird, muss Ihr Unternehmen werblich aktiv werden. Dieser Grundsatz gilt auch im immer intensiver werdenden Wettbewerb um schwindende Arbeitskräfte. Suchen Sie hierfür noch nach einem erfüllenden Gesamtkonzept? Eine sinnstiftende Aufbauanleitung zum effektiven Employer Branding erhalten Sie in diesem Whitepaper.

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