YaYa Markenrelaunch - Ein Projekt der Agentur 22 München.
YaYa

Kinder zu einer ausgewogenen Ernährung zu bewegen, ist für Eltern stets eine knifflige Herausforderung. Durch unseren Markenrelaunch von YaYa haben Mütter und Väter heldenhafte Unterstützung erhalten.

Kurzfassung als PDF
 
YaYa Markenrelaunch - Ein Projekt der Agentur 22 München.

Heldenhafte Sympathieträger
Ideal zur kindgerechten Ansprache.

YaYa Markenrelaunch - Ein Projekt der Agentur 22 München.

Aktivierendes Storytelling
Alle 2 Monate eine neue Mission, die zum Kauf bewegt.

YaYa Markenrelaunch - Ein Projekt der Agentur 22 München.

Reminder in Kinderzimmer
Bärman als knuffige Plüschfigur sowie lustige Sticker und Malvorlagen.

Aufgabe

Um die Marke YaYa auf dem deutschen Markt bekannter zu machen und ihre kindgerechten Nahrungsergänzungsmittel künftig in mehr Apotheken hineinverkaufen zu können, sollte der Markenauftritt einem gründlichen Relaunch unterzogen werden. Im ersten Schritt galt es das Erscheinungsbild präzise auf die Zielgruppen Kinder und Eltern auszurichten. Folgen sollte ein effektives Kommunikationskonzept, das die Marke YaYa klar vom starken Wettbewerb abgrenzt und bei Kindern, Eltern, Apothekerinnen und Apothekern etabliert.

Leistungen

Marktdefinition

Markenpositionierung

Markenalleinstellung (USP)

Corporate Design

Key-Visuals

Key-Message

Sales-Marketing

Handelsmarketing

Umsetzung

Marktforschungsbasierter Neustart

Wer einen Markenrelaunch erfolgreich durchführen will, muss zuallererst wissen, für wen und gegen wen er dies tut. Aus diesem Grund führten wir eine umfangreiche Marktforschungsstudie durch, durch die wir ein klares Bild der Zielgruppe und zugleich einen Überblick über den Wettbewerb erhielten. Schnell wurde klar, dass sich die Zielgruppe (B2C) von YaYa über die letzten Jahre stark verändert hat und eine andere Ansprache gewählt werden musste, um potentielle sowie bestehende Kunden zu erreichen.

 

Markenausrichtung

Eltern wünschen sich eine vitaminreiche Ernährung für ihre Kinder, und Kinder wiederum wollen Spiel, Spaß und Abenteuer. Bei der Entwicklung der neuen Markenstrategie haben wir beide Ansprüche fokussiert, um in der Zielgruppenkommunikation eine treffsichere emotionale Ansprache zu finden, einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen, eine klare Abgrenzung zum Wettbewerb zu erzeugen und einen roten Faden zu spinnen.

 

Sympathische Symbolfiguren

Als Botschafter für Spiel, Spaß, Abenteuer und Vitamine entwickelten wir die zwei Helden und Sympathieträger „Bärman & Beany“. Der knuffige Bär und der lustige Affe erblickten das Licht der Werbewelt als 3D-animierte Figuren, die aufgrund ihrer detaillierten und liebevollen Ausarbeitung wie flauschige Stofftiere wirken.

 

Eltern- und kindgerechte Kommunikation

Die zwei Charaktere ermöglichten eine kindgerechte Ansprache, wodurch spannende als auch lehrreiche Informationen kinderleicht vermittelt werden konnten. Zugleich waren sie ein gutes Sprachrohr zu den Eltern und konnten im Zuge der unterschiedlichen Jahreszeiten auf die Notwendigkeit von verschiedenen Vitaminen aufmerksam machen.

 

Branding, Campaigning und Sales aus einem Guss

Neben der B2C-Zielgruppe galt es auch den B2B-Bereich zu bedienen. Daher entwickelten wir ein Kampagnenkonzept, das mehrmals im Jahr in regelmäßigen Abständen gespielt werden konnte und eine verzahnte Ansprache von Endkunden sowie Apothekern ermöglichte. Aktivierend aktuell standen dabei immer die spannenden Herausforderungen der Saison, denen sich Bärman & Beany mit Vitaminpower stellten, im Fokus.

In diesem Zuge wurden diverse Materialien überarbeitet und neu erstellt:

B2B:

  • Salesfolder
  • Bestellformular
  • Dispenser
  • Theken-Aufsteller
  • Plakate

B2C:

  • Website
  • Bärman als Plüschfigur
  • Sticker
  • Malvorlagen
  • Adventskalender
  • Gewinnspiele
  • Socia-Media-Posts
  • Blogbeiträge
YaYa Markenrelaunch - Ein Projekt der Agentur 22 München.
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Kunde

Vitamine kindgerecht dosieren und darreichen – das ist das Erfolgsrezept der Marke YaYa. Als leckere Gummibärchen und Jellybeans getarnt erreichen mit den YaYaBären® und YaYaBeans® bis zu 12 lebenswichtige Vitamine die mäkelige Zielgruppe im Alter von 4 bis 11 Jahren.

"Die Agentur 22 bietet umfangreiche Marketing und Web Solutions. Das kompetente Team überzeugt durch Kreativität und Schnelligkeit!"

YaYa

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Solange Sie keine Antwort auf diese Fragestellung haben, werden sich auch Ihre Zielgruppen fragen, warum sie bei Kaufentscheidungen ausgerechnet Ihre Marke bevorzugen sollten. Als „A friend for your brand“ zeigen wir Ihnen in diesem Whitepaper gerne auf, wie Sie Ihre „Unique Selling Proposition“ finden können.

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