Vumms Content Marketing - Ein Projekt der Agentur 22.
Vumms

Für das erste individuell konfigurierbare Vitamingummi des Universums haben wir online eine solide Community aufgebaut.

Kurzfassung als PDF
 
Vumms Content Marketing - Ein Projekt der Agentur 22.

Eingängige Themen
Beauty, Health und Soul als Hauptthemen für alle Kanäle.

Vumms Content Marketing - Ein Projekt der Agentur 22.

Galaktische Gewinnspiele
Eigens gestaltete T-Shirts, Sweatshirts und Turnbeutel zur Verlosung.

Vumms Content Marketing - Ein Projekt der Agentur 22.

Vierstellige Community
Von 0 auf 1.400 Fans und Follower auf Facebook und Instagram sowie monatlich dreistellige Blog-Besucherzahlen.

Aufgabe

Aufbauend auf der Premarketing-Kampagne zum Launch von Vumms galt es nun, die Kanäle regelmäßig mit zielgruppengenauem Content zu befüllen, um die neue Marke über die gesamte Galaxie bekannt zu machen.

Leistungen

Content-Strategie

Screen-Design

Copy-Writing

Blogging

E-Mailing

Suchmaschinenmarketing

Social-Media-Marketing

Influencer-Marketing

Community-Management

Controlling & Reporting

Umsetzung

Strategische Konzeption

In einer Content-Strategie definierten wir zunächst Ziele, Wettbewerb und Personas, um daraufhin passende Kanäle und Formate abzuleiten. Die acht Produktkategorien wurden entsprechend der Zielgruppe in die drei Kategorien Beauty, Health und Soul geclustert. Dabei wurde jeder Produktkategorie eine bestimmte Farbe zugeordnet, welche in der Kommunikation der Themen kanalübergreifend mitausgespielt werden konnte und so für Einheitlichkeit sorgte. In einem Redaktionsplan konkretisierten wir die einzelnen Themen und stimmten sie auf die verschiedenen Kanäle ab, sodass ein eingängiges Gesamtkonzept entstand.

 

Suchmaschinenoptimiertes Blogging

Die acht Produktkategorien wurden als Themen für den Blog auf der Website definiert. Abgestimmt auf den Redaktionsplan erstellten wir für die jeweiligen Themen informative Blogbeiträge mit Mehrwert für die Leser. Dabei nutzten wir das Tool PageRangers, um die Texte suchmaschinenoptimiert unter Verwendung der passenden Keywords zu verfassen. Die Bilder für die Blogbeiträge erstellten wir entsprechend des Corporate Designs in Schwarz-Weiß mit kleinen Farb-Highlights in der jeweiligen Kategorie-Farbe.

 

Zielgruppenspezifischer Newsletter

Mit der E-Mail-Marketing-Plattform MailChimp kreierten wir zielgruppenspezifische Newsletter für die drei unterschiedlichen Themenkategorien. Bei der von uns implementierten Newsletter-Anmeldung auf der Website konnten die Nutzer auswählen, welche dieser Themen sie interessierte. Damit konnten wir passgenaue Newsletter entsprechend den Interessen der Zielgruppen gestalten und ausspielen. Die zuvor erstellten Blogbeiträge stellten zusammen mit News und Produktinformationen die Basis für die inhaltliche Gestaltung dar. Mit den jeweiligen Farben zur Themenkategorie in Schrift und Bild, Astronauten-Grafiken passend zur Website und einer Weltraum-Tonalität konnte das Corporate Design auch hier voll und ganz umgesetzt werden.

 

Reichweitenstarkes Social-Media-Marketing

Die Astronauten-Grafiken setzten wir in Kombination mit Fotos auch in der Social-Media-Bildwelt ein. Dabei sorgten wir inhaltlich für eine gute Mischung aus Produktinformationen und witzigen Postings mit Charme, welche die Nutzer sowohl unterhalten als auch informieren und einen Mehrwert bieten konnten. Bildunterschriften mit zielgruppenrelevanten Hashtags sorgten für die nötige Reichweite der Postings, welche mit Facebook Ads und Instagram Ads sowie Influencern zusätzlich unterstützt wurden. Von uns entsprechend dem Stil der Zielgruppe kreierte T-Shirts, Sweatshirts und Sportbeutel verlosten wir bei regelmäßigen Instagram-Gewinnspielen, um das Interesse der User zu wecken und die Marke erlebbar zu machen. Beim kontinuierlichen Community-Management standen wir den Fans und Followern Rede und Antwort und luden sie regelmäßig zur Interaktion ein, sodass wir nach und nach eine beachtliche Community aufbauen konnten.

 

Umfassendes Suchmaschinenmarketing

Zur besseren Auffindbarkeit der Marke bei Google und Co. optimierten wir die Website regelmäßig hinsichtlich gängiger SEO-Kriterien. Als Basis hierfür dienten zuvor definierte Keywords, welche wir inhaltlich auf der Website sowie im Blog sinnvoll einsetzten. Für zusätzliche Reichweite im Bereich SEA sorgten Google-Ads-Kampagnen. Mit Textanzeigen zu relevanten Keywords gemäß den Suchanfragen der Nutzer konnten wir die Zielgruppe bei Google erfolgreich erreichen.

 

Präzises Controlling

Analyse-Tools wie Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights, PageRangers und Mouseflow lieferten uns die benötigten Kennzahlen, um die Entwicklungen der jeweiligen Kanäle zu beobachten und die Performance im Blick zu behalten. In einem monatlichen Reporting sammelten wir die Ergebnisse des Monitorings, um sie mit den definierten KPIs abzugleichen und daraus Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Dadurch konnten wir das Content-Marketing stets auf Kurs halten.

Vumms Content Marketing - Ein Projekt der Agentur 22.
Vumms Content Marketing - Ein Projekt der Agentur 22.

Kunde

Vumms ist das individuell konfigurierbare Vitamin-Fruchtgummi aus dem Apothekerfamilienunternehmen Amapharm. Mit seiner stets auf persönliche Kundenbedürfnisse abgestimmten Vitaminformel begeistert die Lifestyle-Marke unter den Nahrungsergänzungsmitteln insbesondere die Generationen Y und Z.

"Ein großes Lob an alle Beteiligten der Agentur 22… und das nicht zuletzt an die exzellenten Leistungen. Am Bavariaring wird nach dem Motto gelebt: Wir geben unser bestes und sagen nicht „es geht nicht“."

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