Umsetzung
Strategische Konzeption
In einer Content-Strategie definierten wir zunächst Ziele, Wettbewerb und Personas, um daraufhin passende Kanäle und Formate abzuleiten. Die acht Produktkategorien wurden entsprechend der Zielgruppe in die drei Kategorien Beauty, Health und Soul geclustert. Dabei wurde jeder Produktkategorie eine bestimmte Farbe zugeordnet, welche in der Kommunikation der Themen kanalübergreifend mitausgespielt werden konnte und so für Einheitlichkeit sorgte. In einem Redaktionsplan konkretisierten wir die einzelnen Themen und stimmten sie auf die verschiedenen Kanäle ab, sodass ein eingängiges Gesamtkonzept entstand.
Suchmaschinenoptimiertes Blogging
Die acht Produktkategorien wurden als Themen für den Blog auf der Website definiert. Abgestimmt auf den Redaktionsplan erstellten wir für die jeweiligen Themen informative Blogbeiträge mit Mehrwert für die Leser. Dabei nutzten wir das Tool PageRangers, um die Texte suchmaschinenoptimiert unter Verwendung der passenden Keywords zu verfassen. Die Bilder für die Blogbeiträge erstellten wir entsprechend des Corporate Designs in Schwarz-Weiß mit kleinen Farb-Highlights in der jeweiligen Kategorie-Farbe.
Zielgruppenspezifischer Newsletter
Mit der E-Mail-Marketing-Plattform MailChimp kreierten wir zielgruppenspezifische Newsletter für die drei unterschiedlichen Themenkategorien. Bei der von uns implementierten Newsletter-Anmeldung auf der Website konnten die Nutzer auswählen, welche dieser Themen sie interessierte. Damit konnten wir passgenaue Newsletter entsprechend den Interessen der Zielgruppen gestalten und ausspielen. Die zuvor erstellten Blogbeiträge stellten zusammen mit News und Produktinformationen die Basis für die inhaltliche Gestaltung dar. Mit den jeweiligen Farben zur Themenkategorie in Schrift und Bild, Astronauten-Grafiken passend zur Website und einer Weltraum-Tonalität konnte das Corporate Design auch hier voll und ganz umgesetzt werden.
Reichweitenstarkes Social-Media-Marketing
Die Astronauten-Grafiken setzten wir in Kombination mit Fotos auch in der Social-Media-Bildwelt ein. Dabei sorgten wir inhaltlich für eine gute Mischung aus Produktinformationen und witzigen Postings mit Charme, welche die Nutzer sowohl unterhalten als auch informieren und einen Mehrwert bieten konnten. Bildunterschriften mit zielgruppenrelevanten Hashtags sorgten für die nötige Reichweite der Postings, welche mit Facebook Ads und Instagram Ads sowie Influencern zusätzlich unterstützt wurden. Von uns entsprechend dem Stil der Zielgruppe kreierte T-Shirts, Sweatshirts und Sportbeutel verlosten wir bei regelmäßigen Instagram-Gewinnspielen, um das Interesse der User zu wecken und die Marke erlebbar zu machen. Beim kontinuierlichen Community-Management standen wir den Fans und Followern Rede und Antwort und luden sie regelmäßig zur Interaktion ein, sodass wir nach und nach eine beachtliche Community aufbauen konnten.
Umfassendes Suchmaschinenmarketing
Zur besseren Auffindbarkeit der Marke bei Google und Co. optimierten wir die Website regelmäßig hinsichtlich gängiger SEO-Kriterien. Als Basis hierfür dienten zuvor definierte Keywords, welche wir inhaltlich auf der Website sowie im Blog sinnvoll einsetzten. Für zusätzliche Reichweite im Bereich SEA sorgten Google-Ads-Kampagnen. Mit Textanzeigen zu relevanten Keywords gemäß den Suchanfragen der Nutzer konnten wir die Zielgruppe bei Google erfolgreich erreichen.
Präzises Controlling
Analyse-Tools wie Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights, PageRangers und Mouseflow lieferten uns die benötigten Kennzahlen, um die Entwicklungen der jeweiligen Kanäle zu beobachten und die Performance im Blick zu behalten. In einem monatlichen Reporting sammelten wir die Ergebnisse des Monitorings, um sie mit den definierten KPIs abzugleichen und daraus Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Dadurch konnten wir das Content-Marketing stets auf Kurs halten.