LV 1871
Produktkampagne
Finanzen & Versicherung
Campaigning
Für die betriebliche Altersversorgung der LV 1871 haben wir einen erfrischenden Kampagnen-Cocktail zubereitet.
Alles andere als trocken
Die erfrischend aktivierende Kommunikation eines Versicherungsthemas.
Der richtige Mix für alle
Vorteile zum Wohlfühlen – für jede Zielgruppe einfach erklärt.
7.500 Makler gestärkt
Mit begleitender Kampagne und verkaufsstarken Materialien.
Aufgabe
Obwohl betriebliche Altersvorsorge (kurz: bAV) Arbeitgebern und Arbeitnehmern interessante Vorteile bietet, wurde das Thema als sehr kompliziert und speziell empfunden. Auch auf Maklerseite. Diese Hemmschwellen galt es abzubauen. Unsere Aufgabe war es daher eine Kampagne zu entwickeln, die Maklern und Kunden aufzeigt, wie einfach und profitabel eine bAV ist. Informativ, verständlich und aktivierend.
Leistungen
Umsetzung
Konzeption
Eine bAV setzt sich aus zwei bis drei Bestandteilen zusammen und sorgt mit dem Mix für ein besonderes Wohlgefühl beim Makler und beim Kunden. Um dies zu veranschaulichen und auf beiden Seiten ein Verständnis aufzubauen, suchten wir nach einem passenden Vergleich und sind dabei auf den Smoothie gestoßen, der sich aus verschiedenen Zutaten zusammensetzt und mit seiner ausgewogenen Rezeptur für ein gutes Gefühl sorgt. Das farbenfrohe Motiv ist ungewöhnlich für die Branche und sorgt für die nötige Aufmerksamkeit. Zudem bietet es viele Möglichkeiten, damit zu spielen und Mittel, Maßnahmen oder Aktionen interessant zu gestalten.
Umsetzung
Bei der Erstellung der verschiedenen Verkaufsmaterialien und Kampagnenmittel wurde zwischen den Zielgruppen (Makler und Kunden) unterschieden, um die unterschiedlichen Interessen optimal zu bedienen. Zudem war es wichtig die Zielgruppen an möglichst vielen Kontaktpunkten zu erreichen, um die Aufmerksamkeit zu wecken und die Zielgruppe zu aktivieren. Daraus sind folgende Mittel entstanden:
- Mailing
- Broschüre
- Produktblätter
- Newsletter
- Microsite
- Anzeige
- PowerPoint-Präsentation
- Give-away
Kunde
Das Münchner Lebensversicherungsunternehmen, Lebensversicherung von 1871 a. G. München (kurz: LV 1871), ist spezialisiert auf Lebens-, Renten- und Berufsunfähigkeitsversicherungen. Als Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit ist die LV 1871 ausschließlich ihren Kunden verpflichtet.
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