LV 1871
Bevor der Garantiezins für Lebensversicherungen auslief, haben wir zur Jagd auf die letztmögliche Chance aufgerufen.
Ziel erfasst
Eine aktivierende Kampagne für Versicherungsmakler.
Freie Schussbahn
Verkaufsfördernde Unterlagen, die Maklern die Arbeit leicht machen.
Begehrte Trophäe
Ausdrucksstarkes Key-Visual im wiedererkennbaren Look der LV1871.
Aufgabe
LV1871 nahm sich zur Aufgabe, das Vertriebsnetz über die gesetzlichen Änderungen des Lebensversicherungsreformgesetzes zu informieren, da die Änderung sowohl für die Versicherungsbranche als auch die Endkunden von großer Bedeutung war. In diesem Zuge wurden wir beauftragt eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation zu den Maklern aufzubauen, aber auch ein Konzept für Endkunden zu entwickeln, das die Dringlichkeit und Bedeutung entsprechend transportiert.
Leistung
Konzeption
Key-Visual
Multi-Channel-Kampagne
Umsetzung
Konzeption
Im Leben ist man immer auf der Suche nach den besten Konditionen, egal, ob man ein Endkunde oder ein Makler ist, daher sind gesetzliche Änderungen in der Versicherungsbranche immer ein heikles Thema, da sie langfriste Folgen haben. Die Änderung des Lebensversicherungsreformgesetzes hat 2014 die Jagd auf den bisherigen Rechnungszins eröffnet und um dies anschaulich darzustellen und zum Handeln zu aktivieren, wurde das grüne LV1871-Schwein, welches den bisherigen Rechnungszins verkörpert, zur Trophäe sowie zum Mittelpunkt der Kampagne.
Multi-Channel-Kampagne
Die Rechnungzinskampagne musste zwei Zielgruppen erreichen, zum einen die Makler und zum anderen die Endkunden. Um beide Bereiche abzudecken, bauten wir eine Multi-Channel-Kampagne auf, die über verschiedenste Wege mit unseren Zielgruppen in Kontakt trat. In diesem Zuge wurde ein Anschreiben, eine Karte, eine Broschüre und ein Beileger ausgearbeitet.
Kunde
Das Münchner Lebensversicherungsunternehmen, Lebensversicherung von 1871 a. G. München (kurz: LV 1871), ist spezialisiert auf Lebens-, Renten- und Berufsunfähigkeitsversicherungen. Als Versicherungsverein auf Gegenseitigkeit ist die LV 1871 ausschließlich ihren Kunden verpflichtet.
"Kreativ, einprägsam, wirksam – auch unsere unabhängigen Vermittler haben uns zu dieser Kampagne beglückwünscht. Neben vielen positiven Elementen war es insbesondere ein schönes Gefühl, verstanden zu werden."
LV 1871
