Vertriebskommunikation

Aufgabe

Wir dürfen vorstellen: Pépites sind Gemüse in kreativer Form und liegen angesichts von Superfood sowie veganer und glutenfreier Ernährung voll im Trend. Damit die inspirierenden Vorzüge zur Markteinführung schnell bei Köchen und Genießern in der Mitte des Tellers landeten, sollten wir für den Vertrieb die Kommunikation über die Produktneuheit genüsslich aufpeppen. Gefragt waren ein Key-Visual und eine Key-Message, welche die Produktinnovation kurz und knapp auf den Punkt bringen, sowie eine VertriebsKommunikation, die den Trend zum „Super Food“ bzw. „Plant Based Food“ aufgreift und den Nutzen gegenüber der Zielgruppe aufzeigt, um nachhaltig Interesse und Begehrlichkeiten zu wecken.

Umsetzung

Key-Message & Key-Visual

Um die „kleinen Preziosen“ zu „großen Kostbarkeiten“ zu machen und sie als solche sowohl bildlich als auch textlich in ihrer Brillanz darstellen zu können, setzten wir das Produkt selbst in den Mittelpunkt – plakativ, selbsterklärend und den Produktnutzen auf den Punkt bringend: Mehr Pep mit Pépites – 100 % Gemüse in kleiner Form. Mit einem Close-up auf Pépites im Kochlöffel schafften wir die direkte Verbindung in die Küche und setzten die Produkte modern und trendy in Szene.

Verkaufshilfe & Adaption

Um sowohl den Vertrieb als auch die gastronomische Zielgruppe auf den Geschmack zu bringen, entwickelten wir ein Leporello, das neben einer appetitanregenden Vorteilskommunikation auch inspirierende Rezeptkarten für die drei verschiedenen Geschmacksrichtungen enthielt. Anhand der übergeordneten Key-Message „Mehr Pep mit Pépites – 100 % Gemüse in kleiner Form“ und des kreierten Key-Visuals folgten außerdem die Ausarbeitung von Roll-ups und die Darstellung innerhalb eines Produktkatalogs.