Recruiting-Kampagne IT-Institut

Aufgabe

Das HPI hatte attraktive Studienplätze für die Masterstudiengänge Computer Science und Digital Health zu vergeben. Da beide Studiengänge auf Englisch durchgeführt wurden, sollte der Anteil internationaler Bewerberinnen und Bewerber signifikant gesteigert werden. Gewünscht war eine Recruiting-Kampagne, die qualifizierte Studierende europaweit vom hohen Stellenwert des Hasso-Plattner-Instituts überzeugt. Und auch die künftigen Studierenden sollten für den Bachelorstudigang gewonnen werden.

Umsetzung

Überzeugende Vorbilder

Wenn es jemand schafft, digitaler Vorreiter und Entrepreneur zu werden, dann jemand, der am HPI studiert hat. Das beweisen zahlreiche Absolventinnen und Absolventen mit beeindruckenden Karrieren Jahr für Jahr. Hierauf beruhte unsere Kampagnenidee: Wir griffen aus dem großen Pool an Alumni große Vorbilder heraus und beschrieben in kurzen knackigen Botschaften ihren erfolgreichen Werdegang. So entstand eine Kampagne, die auf den hohen Stellenwert des HPI für die weitere Karriere noch eine satte Portion Motivation für Nachahmerinnen und Nachahmer draufpackte.

Authentische Botschafter

Nicht nur unser Kunde, das HPI, war von unserer Kampagnenidee begeistert. Auch die ausgewählten Alumni waren mit Begeisterung dabei, ihren ehemaligen Campus wiederzusehen und Botschafter für das HPI zu werden. Nachdem wir individuell auf die Alumni abgestimmte Interviewfragebögen entwickelt hatten, ging es in den Filmdreh und ins Fotoshooting. Gemeinsam produzierten wir ca. 30-minütige Interviews, die außergewöhnliche und vor allem authentische Einblicke in die Masterstudiengänge und das Campusleben am HPI eröffneten. Zum Abschluss entstanden dynamische Fotos der Testimonials. Die Basis für Content und Kampagne war gelegt.

Content auf Augenhöhe

Die Interviews mit den Alumni schnitten wir für Social Media und die Landingpages auf snackable Content zu. Es entstanden zahlreiche Videoclips, die als Q & A auf Instagram, Reddit und suchmaschinenoptimierten Landingpages unter hpi.de zum Einsatz kamen. Sie gaben interessierten Studentinnen und Studenten aufschlussreiche Antworten auf allgemeine, individuelle und außergewöhnliche Fragen, sodass sie mit einem guten und verlässlichen Gesamteindruck in den Bewerbungsprozess einsteigen konnten.

Glaubwürdige Recruiting-Kampagne 

Von dem organischen Grundrauschen in den Social-Media-Kanälen profitierte auch die Klickrate der Recruiting-Kampagne. Durch die Verknüpfung von Content und Targeting erhöhte sich die Glaubwürdigkeit und Durchschlagskraft der Recruiting-Kampagne. Am Ende hatte das HPI die Qual der Wahl, als es um die finale Auswahl der Bewerberinnen und Bewerber um die Masterstudiengänge Computer Science und Digital Health ging.