Erscheinungsbild
Gesundheit . Branding

Aufgabe

In Paromeds Kommunikation haben zahlreiche Produktinnovationen ihre Spuren hinterlassen. Damit der gesamte Prozess rund um die individuelle Fußversorgung am Markt nicht in singulären Produktmarken untergeht, war für uns der nächste logische Schritt, die gesamte Kommunikation in ein einheitliches Erscheinungsbild zu betten und alle zentralen Stärken der Marke (Qualität, Service, Know-how, Wertschätzung) durchgängig nach vorn zu bringen. Auf dieser Basis ist die Kommunikation sogar der nächsten Innovation von Paromed „immer einen Schritt voraus“.

Umsetzung

Analyse

Für die Überarbeitung des bestehenden Erscheinungsbilds wurden das Unternehmen mit seinem umfangreichen Produktsortiment und vielfältigem Leistungsportfolio im Detail betrachtet sowie der Auftritt des Wettbewerbs analysiert.

Markenarchitektur

Bei der Markenausrichtung von Paromed galt es ein einheitliches Markendach aufzubauen, ohne dass die Marke komplett neu erfunden wird. In diesem Zuge wurden zahlreiche eigenständige Produktlinien unter einem einheitlichen Markendach zusammengeführt. Seither reihen sich nun fast alle Produkte unter der Dachmarke ein und sind durch eine neue Bereichsstruktur gut differenzierbar.

Alleinstellungsmerkmal

Paromed zeichnet sich durch eine starke Innovationskraft und hohen Qualitätsanspruch aus, was durch ein ausdrucksstarkes Key-Visual und die neue Key-Message ‚Immer einen Schritt voraus‘ unterstrichen wurde. Die einhergehende Modernisierung des Corporate Designs rückte die Botschaft und die Nutzenkommunikation ebenfalls in den Fokus.

Kommunikationsmaßnahmen

Neben der optischen Anpassung der Geschäftsausstattung und der Verkaufsunterlagen überarbeiteten wir auch den Online-Auftritt und konzipierten weitere für die Zielgruppe relevante Kommunikationsmittel. Bei allen vorgenommen Maßnahmen stand immer die übergeordnete Markenausrichtung im Zentrum, um eine einheitliche Kommunikation, positive Synergieeffekte und einen Imagetransfer zu erreichen.

Kunde