Vumms
Premarketing für Vumms - ein Projekt der Agentur 22.

Zum Produktlaunch des ersten individuell konfigurierbaren Vitamingummis des Universums kreierten wir eine zündende Online-Kampagne mit Big Bang.

Kurzfassung als PDF
 
Premarketing für Vumms - ein Projekt der Agentur 22.

Startklare Landingpage
Countdown bis zum Live-Gang der Website

Premarketing für Vumms - ein Projekt der Agentur 22.

Spannendes Storytelling
Weckt Neugier auf das Produkt

Premarketing für Vumms - ein Projekt der Agentur 22.

Kaufbereite Community
Erste Käuferschaft zum Produktlaunch dank reichweitenstarker Postings

Aufgabe

Ein völlig neues Produkt, das es so noch nicht gegeben hat, bedarf reichlicher Erklärung. Um die Community auf das neue Produkt vorzubereiten und die Marke schon vor Produktlaunch bekannt zu machen, starteten wir eine Pre-Marketing Kampagne über verschiedene Online-Kanäle hinweg.

Content-Strategie

Key-Visual und Screen-Design

Programmierung

Copy-Writing

Blogging

E-Mailing

Advertising

Suchmaschinenmarketing

Social-Media-Marketing

Monitoring & Controlling

Umsetzung

Programmierte Landingpage

Um das neue Produkt noch nicht zu verraten, erstellten wir eine separate Landingpage, die bis zum Live-Gang der eigentlichen Website online sein sollte. Zur Ankündigung implementierten wir einen Countdown auf der Seite, welcher die Spannung der Nutzer erhöhen sollte. Mit der zusätzlichen Einbindung des Instagram-Feeds konnten Webseitenbesucher die Instagram-Aktivitäten nachverfolgen und zu Followern werden. Zudem platzierten wir ein Formular zur Newsletter-Anmeldung auf der Website, mit der sich Nutzer bereits vor Produktlaunch Rabattcodes sichern konnten und gleichzeitig Abonnenten für das monatliche E-Mailing aufgebaut werden konnten. Als musikalische Untermalung und für ein echtes Produktfeeling rundeten wir die Landingpage mit der Einbettung einer eigens zusammengestellten Spotify-Playlist ab, welche die Nutzer in die Weltraum-Thematik einstimmte.

Social Media Community Aufbau

Unsere Social-Media-Strategie beinhaltete ein zwei-phasiges Konzept, nach welchem wir zunächst ohne Markennennung mit dem Aufbau einer einzigartigen Story die Community neugierig machen und im zweiten Schritt mit der Veröffentlichung der Website und dem Start der Vorbestellungsphase hin zum Produkt und den Themenbereichen hinleiten wollten. Dabei stellten wir den Nutzen des Produktes in den Vordergrund und zeigten eine Lösung für den Need der Nutzer auf, um das Produkt als Must-Have zu positionieren. Für die Postings nutzten wir die Bildsprache und Tonalität im Weltraum-Kontext, um markenkonformen und trotzdem trendigen Content für die Zielgruppe zu schaffen.

 

Mehr Reichweite mit Advertising

Unterstützend zu den Postings legten wir Facebook Ads und Instagram Ads an, um für zusätzliche Reichweite zu sorgen und mehr Follower zu gewinnen. Die daraus gewonnen Zahlen nutzten wir zur Erstellung einer Engagement Custom Audience und einer Lookalike Audience, welche für zukünftige Anzeigen verwendet werden konnten. Außerdem schalteten wir Google Ads Kampagnen, die für Clicks auf die Website und damit für Vorbestellungen sorgen sollten.

 

Präzises Controlling

Für den zweimonatigen Kampagnenzeitraum legten wir KPIs fest, um die Ergebnisse laufend im Blick zu behalten und gegebenenfalls Optimierungen vorzunehmen. Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights und MailChimp gaben uns die Daten zur Performance der verschiedenen Kanäle. Diese lieferten uns außerdem Schlussfolgerungen für die weitere Kommunikation nach dem Produktlaunch, mit der wir anschließend fortsetzten.

Premarketing für Vumms - ein Projekt der Agentur 22.
Premarketing für Vumms - ein Projekt der Agentur 22.

Kunde

Vumms ist das individuell konfigurierbare Vitamin-Fruchtgummi aus dem Apothekerfamilienunternehmen Amapharm. Mit seiner stets auf persönliche Kundenbedürfnisse abgestimmten Vitaminformel begeistert die Lifestyle-Marke unter den Nahrungsergänzungsmitteln insbesondere die Generationen Y und Z.

"Ein großes Lob an alle Beteiligten der Agentur 22… und das nicht zuletzt an die exzellenten Leistungen. Am Bavariaring wird nach dem Motto gelebt: Wir geben unser bestes und sagen nicht „es geht nicht“."

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