Premarketing Fruchtgummi

Aufgabe

Ein völlig neues Produkt, das es so noch nicht gegeben hat, bedarf reichlicher Erklärung. Um die Community auf das neue Produkt vorzubereiten und die Marke schon vor Produktlaunch bekannt zu machen, starteten wir eine Pre-Marketing Kampagne über verschiedene Online-Kanäle hinweg.

Umsetzung

Programmierte Landingpage

Um das neue Produkt noch nicht zu verraten, erstellten wir eine separate Landingpage, die bis zum Live-Gang der eigentlichen Website online sein sollte. Zur Ankündigung implementierten wir einen Countdown auf der Seite, welcher die Spannung der Nutzer erhöhen sollte. Mit der zusätzlichen Einbindung des Instagram-Feeds konnten Webseitenbesucher die Instagram-Aktivitäten nachverfolgen und zu Followern werden. Zudem platzierten wir ein Formular zur Newsletter-Anmeldung auf der Website, mit der sich Nutzer bereits vor Produktlaunch Rabattcodes sichern konnten und gleichzeitig Abonnenten für das monatliche E-Mailing aufgebaut werden konnten. Als musikalische Untermalung und für ein echtes Produktfeeling rundeten wir die Landingpage mit der Einbettung einer eigens zusammengestellten Spotify-Playlist ab, welche die Nutzer in die Weltraum-Thematik einstimmte.

Social Media Community Aufbau

Unsere Social-Media-Strategie beinhaltete ein zwei-phasiges Konzept, nach welchem wir zunächst ohne Markennennung mit dem Aufbau einer einzigartigen Story die Community neugierig machen und im zweiten Schritt mit der Veröffentlichung der Website und dem Start der Vorbestellungsphase hin zum Produkt und den Themenbereichen hinleiten wollten. Dabei stellten wir den Nutzen des Produktes in den Vordergrund und zeigten eine Lösung für den Need der Nutzer auf, um das Produkt als Must-Have zu positionieren. Für die Postings nutzten wir die Bildsprache und Tonalität im Weltraum-Kontext, um markenkonformen und trotzdem trendigen Content für die Zielgruppe zu schaffen.

Mehr Reichweite mit Advertising

Unterstützend zu den Postings legten wir Facebook Ads und Instagram Ads an, um für zusätzliche Reichweite zu sorgen und mehr Follower zu gewinnen. Die daraus gewonnen Zahlen nutzten wir zur Erstellung einer Engagement Custom Audience und einer Lookalike Audience, welche für zukünftige Anzeigen verwendet werden konnten. Außerdem schalteten wir Google Ads Kampagnen, die für Clicks auf die Website und damit für Vorbestellungen sorgen sollten.

Präzises Controlling

Für den zweimonatigen Kampagnenzeitraum legten wir KPIs fest, um die Ergebnisse laufend im Blick zu behalten und gegebenenfalls Optimierungen vorzunehmen. Google Analytics, Facebook Insights, Instagram Insights und MailChimp gaben uns die Daten zur Performance der verschiedenen Kanäle. Diese lieferten uns außerdem Schlussfolgerungen für die weitere Kommunikation nach dem Produktlaunch, mit der wir anschließend fortsetzten.