Crossmediale Kampagnen

Aufgabe

IVECO bewies schon seit Jahrzehnten, dass ein gut funktionierender Vertrieb das A und O für ein rundlaufendes Geschäft ist. Und damit das auch so blieb, sollten die Vertriebsstellen tatkräftig mit aufmerksamkeitsstarken Aktionen unterstützt werden. Unsere Aufgabe war es, die internationalen Kampagnen für den deutschen Markt aufzubauen, neue Kampagnen zu entwickeln und die Vertriebsstellen bei ihren Aktionen individuell zu unterstützen. Immer mit dem Ziel, Leads für den Vertrieb zu generieren und den Verkauf von schweren Nutzfahrzeugen anzukurbeln.

Umsetzung

Effiziente Einheit

Um die übergeordneten IVECO-Kampagnen für den deutschen Markt einsatzbereit zu machen und auch auf individuelle Anforderungen der deutschen Vertriebsstellen kurzfristig eingehen zu können, entwickelten wir ein Baukastensystem mit vordefinierten Mitteln. Sowohl Adaptionen als auch Neu-Konzeptionen konnten durch diese Strategie schnell, effizient und zielgruppengerecht umgesetzt werden.

Key-Messages und -Visuals

Neben den vordefinierten Kampagnenkonzepten war es unsere Aufgabe, auch neue Kampagnen aufzubauen und für diese u. a. starke Key-Messages und -Visuals, passend zu den jeweiligen Fahrzeugen und Zielgruppen, zu erarbeiten. Wichtig war es immer den Nutzen und die Vorzüge klar hervorzustellen, denn niemand kauft aus einer guten Laune heraus einen LKW.

Multi-Channel-Aktionen

Um die Zielgruppe an allen relevanten Kontaktpunkten zu erreichen und über das umfangreiche Angebot an schweren Nutzfahrzeugen zu informieren, wurden Offline- und Onlinemaßnahmen in unterschiedlichen Kanälen strategisch intelligent und erfolgreich miteinander verzahnt. So entstand ein bewährtes Kit aus Aktionswebseiten, Onlinebannern, personalisierten Mailings und E-Mailings, Anzeigen, 18/1-Plakate und Fahrzeuggestaltungen.