Launchkampagne

Aufgabe

2015 wurde München um ein öffentliches Verkehrsmittel reicher: Die MVG erweiterte ihr Leistungsportfolio um das MVG Rad – ein Mietsystem mit damals 125 Stationen und mehr als 1.200 Rädern. Die Markteinführungskampagne sollte in drei Stufen erfolgen: Ankündigung, Startschuss, Aktivierung.

Umsetzung

Ideen über Ideen

Das Thema „Fahrrad für die Stadt“ gibt einiges her, weshalb die kreativen Köpfe der Agentur 22 im ersten Schwung in 12 verschiedene Richtungen dachten. Insgesamt 21 charmante Motive wurden zur großen Richtungsentscheidung präsentiert.

Persönliche Zielgruppenansprache

Im zweiten Schritt der Ideenfindung sollte eine Idee mit „charakterstarken Typen“ in unterschiedlichen Ansätzen weiterverfolgt werden. Daraufhin haben wir drei Ideen zu diesem konkreten Thema erarbeitet. Einstimmig fiel die Entscheidung auf die cleane und dennoch aufmerksamkeitsstarke Version, die mit einer charmanten zielgruppenspezifischen Ansprache glänzen konnte.

Fotoshooting

Bevor es an das Feintuning der Idee ging, wurden für jedes Motiv (Hipster, Student, Business-Mann und feine Dame) die benötigten Bilder im Zuge eines groß angelegten Shootings geschossen. Wir übernahmen dabei die volle Planung und Organisation, von der Buchung eines Fotografen, der Modelsuche und -buchung, über die Ausarbeitung eines Fotokonzeptes, bis zur Fotoregie vor Ort.

Flächendeckend alle erreicht

Die dreistufige Kampagne zur Ankündigung, zum Startschuss und zur Aktivierung realisierten wir medienübergreifend in verschiedensten Formaten und Kanälen, sodass sie auf über 7.500 Außenwerbungs- und Ambientflächen, Infoscreenspots, Anzeigen und Gastrocards zu sehen war und dabei mehrere Millionen Kontakte in der Metropolregion München erreichte.